か行
寡占市場
読み：かせんしじょう 解説：寡占市場とは、少数の企業によってほとんどのシェアが占められている市場のこと。携帯電話やビール、テレ...
カテゴリーキラー
読み：かてごりーきらー 解説：カテゴリーキラーとは、特定の商品カテゴリーに特化した小売業のこと。家電量販店のヤマダ電機、おもちゃ...
カニバリゼーション
読み：かにばりぜーしょん 解説：カニバリゼーションとは、自社の商品展開において新商品と既存商品が競合してシェアを奪い合うこと。略し...
下流社会
読み：かりゅうしゃかい 解説：下流社会とは、下流層が増加する下流化が進む社会のこと。マーケティング・アナリストである三浦展が、著...
考え方
読み：かんがえかた 解説：考え方とは、どのような視点からとらえるべきか、見るべきかを提示すること。企画や企画作業においては、...
観察調査
読み：かんさつちょうさ 解説：観察調査とは、調査方法の１つで、生活者やお店などの対象の、その見た目や外見、行動パターンなどの面か...
企画
読み：きかく 解説：企画とは、人にとってプラスになることを5W3Hで考えることである。人にとってプラスになることとは、楽し...
企画書
読み：きかくしょ 解説：企画書とは、人にとってプラスになることを書面にしたものである。だれかに対して、提案し、実現すること...
企画力
読み：きかくりょく 解説：企画力とは、人に対してプラスになることを考え、実行する力である。要素としては、生命力、コミュニケー...
帰納法
読み：きのうほう 解説：帰納（きのう）法とは、複数の具体的な事例を観察して、結論を導く思考法のこと。例えば、「お金持ち向け...
キャンペーン
読み：きゃんぺーん 解説：キャンペーンとは、企業などの組織が、ある目的を持って、ある人々や組織を対象に、一定の期間、組織的に...
共同企画懸賞
読み：きょうどうきかくけんしょう 解説：共同企画懸賞とは、企業の販売促進手法の１つで、複数の企業により共同で企画・運営される形式のキャンペ...
グッドウィル
読み：ぐっどうぃる 解説：グッドウィルとは、生活者が企業や商品に対してもつ好意的な感覚、感情、思い。1990年前後、企画書で盛ん...
クライアント
読み：くらいあんと 解説：クライアントとは、主に広告業界で使われている言葉で、得意先、顧客のこと。具体的には企画などを直接提...
クリック＆モルタル
読み：くりっくあんどもるたる 解説：クリック＆モルタルとは、オンラインショップ（クリック）とリアルショップ（モルタル）を組み合わせて相...
グループインタビュー
読み：ぐるーぷいんたびゅー 解説：グループインタビューとは、調査方法の１つで、モデレーター（司会者）により、５〜10人程度の被験者グル...
クローズド懸賞
読み：くろーずどけんしょう 解説：クローズド懸賞とは、企業の販売促進手法の１つで、購入者、会員などの条件の合う人だけが応募できる形式...
クロスセリング
読み：くろすせりんぐ 解説：クロスセリングとは、顧客や見込み客に、ある商品と合わせて関連商品を勧め、販売すること。目的は、関連...
経験経済
読み：けいけんけいざい 解説：経験経済とは、産業経済からサービス経済に続く、人々の経験に価値をおく経済システムのこと。B・J・パイ...
景品表示法
読み：けいひんひょうじほう 解説：景品表示法とは、企業の販売活動における景品の提供や表示内容について、消費者の利益を守るために定めら...
