この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●キャンペーン

キャンペーンとは、企業などの組織が、ある目的を持って、ある人々や組織を対象に、一定の期間、組織的に働きかける活動。
企業の場合、社外の顧客や見込み客に向けた自社商品の販売拡大のためのセールスキャンペーンであることが多いが、社内に向けた受注促進のためのインナーキャンペーンもある。
社外向けには、生活者向け、小売店向け、問屋向けなどがある。
社外向けのキャンペーンの目的は、衝動購入、お試し購入、連続購入、まとめ購入、ついで購入などを促進すること。
手法としてはいろいろあり、最もメインとなるのが、プレゼント、プレミアムなどのインセンテイブを与える形態。
そのほか、商品を試用してもらうモニターキャンペーンやサンプリング、値引き、クーポン、マルチパックや、告知だけを行う場合もある。
基本的には、今購入することのメリットを提供することであるが、これらを単独で実施するほか、複数組み合わせることもある。