この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●マーケティング戦術

マーケティング戦術とは、市場創造活動であるマーケティングにおいて、設定された目標を達成するために行われる実際の活動。
マーケティング戦略に基づき、計画される。
具体的には、商品計画、販売計画、チャネル対策、営業計画、プロモーション計画などになる。
各計画において、目標や目標数値を設定した上で、予算、スケジュール、体制、実施場所などの実行可能な具体的な活動を決定する。
そして、実際に活動を行い、実施後に評価、測定をしていき、成果を確認する。
この計画から、実施、効果測定までの流れが、マーケティング戦術である。
組織的に見ると、トップレベルで意思決定としてマーケティング戦略の立案を行い、実際の営業活動を行っている支店や営業所、営業マンが、マーケティング戦略に基づき、マーケティング戦術を実行するということになる。