この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●マーケティング環境

マーケティング環境とは、企業が市場創造活動を行うときの、企業を取り巻く市場の状況のこと。
マーケティング戦略やマーケティング戦術を規定するもの。
マーケティング環境は、企業の内外という視点から、内部環境と外部環境にわけて考えられる。
内部環境とは、企業が持っている、人材、資金、技術、ブランド、ノウハウなどである。
外部環境とは、顧客ニーズ、市場、業界、関連技術、競合、チャネル、プロモーションなどの動向である。
外部環境では、人口、経済、政治、法律、自然、環境などのマクロな動向が参照されることもある。
これらの中で、重要な項目をピックアップし、SWOT分析などで自社の強みと弱みを評価し、マーケティング戦略の中に組み込んでいく。
マーケティング環境の評価は、マーケティング活動の出発点として位置付けられる。