この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●マーケティング戦略

マーケティング戦略とは、市場創造活動であるマーケティングにおいて、目標を設定し、それをどのようにして達成するかの考え方。
目標には、売上、シェア、認知、リピート、紹介などに関する具体的な数字と、話題性、イメージ向上、社会的な貢献などの抽象的な価値がある。
目標の設定自体、選択的であり、戦略的である。
そして、目標達成の考え方とは、１つの大きなテーマやコンセプトと、個別の方針やテーマであるユーザーニーズの把握、攻略市場の設定、商品のポジショニングや商品コンセプト、販売チャネルの決定、プロモーション戦略の立案などがある。
マーケティング戦略に基づき、実際に行われることがマーケティング戦術になる。