企画・企画書用語集16−マーケティング・ミックス
この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●マーケティング・ミックス
マーケティング・ミックスとは、市場創造活動であるマーケティングにおいて、価値を最大限に創造するために、必要な要素を組み合わせること。
代表的なものに、ジェローム=マッカーシーの、製品(Product)、価格(Price)、プロモーション(Promotion)、流通(Place)の4つの頭文字を取った4Pがある。
そのほか、ロバート・ラウターボーンの、顧客視点から見た、顧客価値(Customer Value)、顧客コスト(Customer cost)、利便性(Convenience)、コミュニケーション(Communication)の4つの頭文字を取った4Cもある。
日本では、水口健次の、リサーチ、商品、流通、広告、販売促進、営業、ロジスティクスの7つのFanction(機能)で考える7Fがある。
マーケティングそのものが、流動的である市場志向の考え方であるなので、どれがベストであるかは一概にはいえない。
さらに同じ市場であっても、企業や製品の考え方、ポジションによって、重要な要素も、そのミックスの仕方も異なる。
そのため、実際には、まず自社として目指すべき目標や到達点を明確にして、必要な要素を見極める必要がある。
その上で、その要素のレベルを決め、どうミックスしていくかを考え、実行することであり、これがマーケティング・ミックスのことである。
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