検索連動型広告、
つまり、アドワーズとオーバチュアの
成功事例を９つ取り上げている。

これを読むと、
中小企業のニッチビジネスにおいて、
いかに検索連動型広告が威力を発揮するかがわかる。

それをジャーナリストである著者が、
企業が置かれている環境や背景、
歴史などにふれつつ紹介するものだから、
検索連動型広告の必要性というか必然性が、
とても強調されているような読書感がある。

紹介されている企業は、
業界も、地域も、歴史も違う。

しかし、企業の危機において
インターネットで活路を見出し、
検索連動型広告を活用することによって、
業績を回復させ、ときには
飛躍的な成長までとげてしまった。

やはり、Webはマッチングなのである。
それも、ニッチなテーマやネタやコト、モノに関する
マッチングである。

明らかであろうが、隠れていようが、
ユーザーニーズをどのようにして拾い、
どこに接点を見つけるのか？

そこにおいて、検索連動型広告は、
中小企業において最適なツールとなったのである。

2002年にオーバチュアが日本に進出する前から、
私は検索連動型広告を知っていたが、
ここまでのツールになるとは想像できなかった。

＃読書時間　2.5時間
★４つ　★★★★☆