今まさに話題沸騰のmixiであるが、
そのmixiを学術的に研究した本、
といったらよいであろうか？

まず、大きなテーマとしては、
「バーチャル×バーチャル」
「バーチャル×リアル」
という見方を持ち出す。

「バーチャル×バーチャル」とは、
第一世代のネットの見方で、
ネット内で完結することである。

「バーチャル×リアル」とは、
リアルとバーチャルが融合するようなあり方を示す。

そして、mixiは、
この両者を含むものになっているという。

この考え方をベースに、本書は大きくわけて、
・mixiというサイトのネットワーク分析
・無料サイトのビジネスモデル
の２つにわけて説明される。

・mixiというサイトのネットワーク分析は、
mixiの中では、
人のつながりをベースにした活動、
これは「バーチャル×リアル」であり、
コミュニティを中心にした活動
これは「バーチャル×バーチャル」ということを示しながら、
さまざまな行動を行うユーザーと
マーケティング的な視点からみた情報や、
クチコミネットワークとしての価値にまで言及される。

・無料サイトのビジネスモデルは、
mixiのほか、
オンラインフォトアルバムのフォトハイウエイジャパン
無料プロバイダーの（旧）ライブドアの
３つの無料サイトを比較して、
無料であるがゆえに、
どういうビジネス構造を持っているかを、
研究したものである。
mixiは、ほかの２つと比べて、
利益が出るのも早いのだが、
それを戦略、経営資源などの視点から比較している。

本書は、PCインターネットは無料サイトが多い中で、
そのビジネス展開をどのようにしたらいいかという、
ビジネスのやり方に示唆を与えるものになっている。

＃読書時間　2.5時間
★４つ　★★★★☆