この本は、表紙に書いているように、
Web2.0を「人の知識を活用する『知識循環』を引き起こし、
『インターネットを人にやさしくする仕組み』」とする。

そして、その要素として、
「利用者の参加」
「利用者の知恵の再利用」＝集合知
「情報の流通性の拡大」とする。

それから、その中で
ブログやグーグルページランク、
WikiPedia、ロングテールなどの
サービスやしくみを位置付け、
マーケティングや技術的なことを
説明していく。

全体としては、
Web2.0の概念や現象や内容など、
わかりやすく説明されている。

おもしろかったのは、
＠コスメの吉松氏と著者との対談である。

吉松氏は、＠コスメサイトを
内容的にはWeb2.0
技術的にはWeb1.5と位置付ける。

内容的には利用者参加ということであり、
技術的には、RSSやトラックバックなどの
技術が使われていないことである。

そして、化粧品のマーケティングデータを
ビジネスにすることの難しさにふれつつ、
そのビジネス展開における、
方向性をどうするかが話の焦点になっていく。

つまり、これは、
Web2.0のビジネス展開の可能性についての話になる。

Web2.0になっても、Webビジネス展開の難しさは、
相変わらずついて回るのである。

ちなみに、＠コスメにある膨大なデータは、
Webの中で完結するのではなく、
リアルの中でどう生かすかという道が
模索されているようである。

＃読書時間　1.5時間（タイトルにある１時間では読めない）
★３つ　★★★☆☆