こういう少し前（2000年発行）の
Webマーケティングの本を読むと、
Webの世界は、いかに進化が早いかがわかる。

Webというツールは、
いろいろな人がいろいろな視点から、
たくさん使っていくことで、
その本質が出てくるということだ。

例えば今は、
Webはユーザーが参加するメディアである。

この本では、こういった視点がほとんどない。

この本におけるWebマーケティングは、
Web以前の流通機構や情報流通の枠組みの中で、
Webをとらえているのである。

だから、Webは企業が活用するメディア、ツールとなり、
その点からのみ、Webが説明される。

これは、今だからこそ言えるのだろうが、
この本は、Webマーケティングというより、
マーケティングにおけるWeb活用の本なのである。

そのため、内容的にも、
Webがつかないマーケティングの話が多くなる。

その中で、いくつか
なつかしい話がでてくるのは楽しめる。

Web広告の手法のところで、
サイト同士でバナーを交換するとか、
企業サイトをオープンしたときに、
「オープンしました」といって、
掲示板に書き込むような話である。

確かに、このやり方でアクセスを
たくさん集めることができたのは、
今だと笑い話のような話である。

最初のほうで、Webマーケティングとはの説明に、
「インターネットを使ってビジネスを行う企業が、
売上を伸ばすための手段」といっているのだが、
5年前なので仕方がないのだが、この認識は少し甘い。

私が一言で説明するならば、
「インターネットならではの技術やしくみを使いながら、
企業が顧客とコミュニケーションを行い、
顧客と一緒に価値を創造していく手法」
のことである。

★２つ　★★☆☆☆