かつての名テニスプレイヤーであるボルグとコナーズは、
４大大会決勝戦でたびたび対戦していたが、
テニスに対する考え方は正反対だったらしい。

その違いすぎる風貌とは逆に、
ボルグはテニスをビジネスとしてとらえ、
コナーズはテニスが大好きだったということだ。

これは、仕事に対する考え方であるが、
私は、どちらかといえばコナーズ派である。

話が、テニスから入ってしまったが、
この本は、ボルグ派の本である。

それもタイトルに「入門教科書」とまで書いてあるので、
それに輪をかけてお堅い感じがするが、
実際に、その通りなのである。

私は、勉強することは好きなのであるが、
教科書で勉強することができないタイプなので、
この本を最後まで読むことがとてもしんどかった。

実践家として何年もやっている私でも、
Webマーケティングのそれも入門教科書なのに、
しんどいのである。

私からすると、Webマーケティングを、
これほど魅力的でないビジネスとして、
初心者に教えていいのだろうかと思ってしまうのである。

これは、私が思うに、著者の仕事感、
仕事への姿勢、もっというと、
世界に対するまじめすぎる態度だと思う。

しかし、内容的には学校の教科書よりも、
はるかに実践に使える、充実した内容になっている。

インターネットでの広告のやり方、
メールマーケティング、SEO、SEM
アクセス解析などについて、
かなり細かく説明されている。

特に、サーチエンジンでワードを購入する、
PPC広告（リスティング）などの話はとても参考になる。

業者なども紹介されているので、
すぐに実際にやってみることもできる。

それでも、私は言いたい。

Webマーケティングというのは、
新しいいろいろな関係を作っていく魅力的な手法のことである。

Webマーケティングの本は、
その魅力とは何なのか、それをどう伝えるか、
ということを考えないといけないのである。

★３つ　★★★☆☆