パソコンソフトなどを習熟していく過程では、
最初、少しマニュアルを見てから、
実際に操作を始めると上達も早い。

それから、さらにスキルアップするためには、
ある程度上達した時点で、マニュアルを見直すと、
こんな操作方法もあったのか、できるのか、
ということを発見することがある。

それと同じように、私にとって、
この本のような初級者向けのマーケティング本を読むと、
忘れているのかもしれないが、
新鮮な見方や考え方に触れることもある。

例えば、ユーザーのほしがる行動について、
理性（必要性）、感性（ほしい）
という視点のマトリックスから、
購買行動、販売活動を説明している。

このマトリックスでは、
ユーザーの購買行動は、
「しかたなく買う」「気まぐれで買う」
「絶対買わない」などの行動パターンが導き出せる。

また、売る側の販売活動においては、
「とのさま売り」「押し売り」
「理想売り」「衝動売り」
などの活動を導くことができる。

この説明の仕方などは、
とても理解しやすいものである。

テクニック編あたりでは、
いささか、セールステクニック寄りの記述も見られるが、
それも広義にとらえれば、
マーケティングテクニックになるのであろう。

事例も豊富に取り上げられていて、
マーケティングとは何ぞや、
をわかりたい人にとって、
とてもよい入門書になっていることは確かである。

ただ「世界一わかりやすい」というタイトルのその真偽は、
あらゆる言語のあらゆるマーケティング本を
読んだ人などはいないし（と思う）、
そうすると、だれもわかりやすいと判断できないだろうから、
読んだ人がそう思うかどうかであろう。

★４つ　★★★★☆