それは“なぜ”なのか、理由がわかることで、見えてくることがある。あたりまえと思っていることでも、“なぜ”当たり前なのかはわからないことがある。そんな“なぜ”を、日常の世界から探し、考えることで、企画や企画書づくりのヒントにしようというのが、このシリーズの趣旨。
しかし、この、“なぜ”のその探究には、著者なりの主観や直観、推測、憶測、感覚、本能、そして何よりも企画マンとしての資質が含まれている。なので、読者の方は、ここに書かれていることを簡単に信じないで、自分なりにとらえ、解釈、思考、分析してから、自分の意見として採用するように。

●なぜ、企画書の色使いは、ポケモンを参考にするのか？

ポケモンの色使いは、企画書の色使いの格好の見本になるからである。

＜見方＞
最近、私は企画書に、かなり色を使う。そのほうが、実際喜ぶ人が多い。しかし、少し前にはじめて「企画書の割に色を使いすぎ」という言葉をいただいた。私には、この「企画書の割に」というところが、特にわからなかったのだが、ある価値観を表しているのであろう。ちなみに、このような、どんな価値観なのかを突き止めたくなるような言い方をするのは、団塊世代の中のある層しかいない。

ところで、我が娘たちの最近の遊びの中に、折り紙でつくった手裏剣遊びがある。２枚の色の違う折り紙を組み合わせて作る、あの手裏剣である。たくさん手裏剣を作って、離れた場所から、ある的を目がけて投げている。そこまでは普通である。そして、私が関心を寄せずにいられなかったのが、もう１つのポケモンごっこである。

ポケモンごっこでは、手裏剣がポケモンになる。なぜ、手裏剣がポケモンかといえば、色がポケモンなのである。例えば、わかりやすいところでいえば、黒と黄色の手裏剣はピカチューである。この２つの色の組み合わせによって、たくさんの手裏剣が作られ、それがすべてポケモンキャラクターになっていく。形は同じで、色だけ違う手裏剣というそれだけで、娘２人はいとも簡単に、それがどのキャラクターであるかを共有してしまうのも驚きである。

企画書は、２色でバランスをとることが多い。何冊もの図解企画書の本を出している竹島慎一郎氏は、これを「ダブルバランス」と呼んでいる。２色は、基本的に、同系色、もしくは、反対色から選ぶという基本はあるものの、使いたい最初の色を選んだあと、２色目の色の選択に悩むことも多い。微妙な色使いが、マッチしないこともある。

それならば、最初に１色を選ばず、初めから２色を選んだほうが効率的である。そんなときに、参考にできるのが、ポケモンのキャラクターに使われている色なのである。ポケモンは、優れたデザイナーによって作られている。形だけでなく、色の使い方も、格好の見本になる。