この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●寡占市場

寡占市場とは、少数の企業によってほとんどのシェアが占められている市場のこと。
携帯電話やビール、テレビ局などが該当する。
大きな資本や高い技術力が必要で、法規制によって守られているなど、幾重もの高い参入障壁で守られている市場である。
その市場にある企業は、特権的な地位を活用した優位な事業展開が可能になる。
それがときには、他企業と横並び意識になり、生活者視点を忘れ、商品、価格、プロモーションなど実施する施策も似通ったものになりやすい。
それは、マーケティング的な考え方の後退であり、市場の硬直化を招く。
しかし、異端と呼ばれるような経営者が出てきたり、他市場との摩擦が起こるなどで、ときにはブレークスルーがおきる。
携帯電話のソフトバンクモバイルのホワイトプランや、テレビ業界とWeb業界の攻防などがその例だろう。
市場の状況を説明するほかの用語には、１社で市場を独占する独占市場、多くの企業で構成される多占市場がある。