この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ブランド

ブランドとは、ほかのものと明確に区別できる、ある商品やサービス、企業などの名前、ロゴ、デザイン、コミュニケーション、提供されるものの総合的なイメージ。
商品が本来もっている機能や仕様などが有形の価値であるのに対して、無形の価値ともいわれる。
ブランドを一言で表すと、求心力である。
ブランドの意義は、生活者に対して、商品やサービスを通して安心感、信頼感などを与えることができること。
事業者側からすれば、自社ファンを獲得、育成し、ビジネスを拡大していく中心的な戦略に位置付けられること。
ブランドは、生活者側がそれを求めることによって、事業者側は生活者のニーズに応える活動によって成立するともいえる。
生活者と事業者間の、双方向的な関与によってできあがっているのである。
ちなみに、ブランドは、brandr（焼き付ける）に由来し、所有者を示すために家畜に押した焼印が始まりとされる。