この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●マーケティング企画書

マーケティング企画書とは、商品・サービスの市場展開を書面にしたもの。
マーケティングは、商品・サービスを通して市場における価値を創造するしくみであるが、マーケティング企画書は、そのための、現況の認識や戦略、戦術をまとめたものである。
もっと詳しくは、市場環境の分析、目的・目標、ターゲット、マーケティング戦略、マーケティングコンセプトやテーマ、マーケティングミックス、各施策の実施内容、期間、運営体制、実施費用、参考事例などになる。
この中では、市場分析、マーケティングコンセプト、アクションプランであるマーケティングミックスに重きがおかれることが多いが、全体的なバランスが重要である。
マーケティングミックスには、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の４つの頭文字をとった４Ｐなどが使われる。