この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●販売促進企画書

販売促進企画書とは、商品・サービスの販売促進策の展開内容を書面にしたもの。
新規顧客獲得、既存顧客との関係強化、購入促進、受注・成約促進、会員化促進、会員活性化など、特定の目的を達成するために作られる。
内容としては、目的・目標、ターゲット、プロモーション戦略、プロモーションコンセプトやテーマ、プロモーションの構成、各施策の実施内容、期間、運営体制、実施費用、参考事例など。
この中では、ターゲット、メディア、テーマの３つが大きな柱である。
そして、各施策ではプロモーション手法である、プレミアム、モニター、コンテストなどが駆使される。