マーケティング・リサーチの方法についての説明は
一部にとどめ、
それよりも、マーケティングとの関連、
リサーチの考え方に力点をおいて説明する。

リサーチとはどういうものであるか、
基本となる確かな視点をもつべき人に、
向いている本である。

とくに初心者は、リサーチについて、
「現状を知る」という認識になりがちなので、
この本でいうところの、
問題意識がリサーチの方向性を定める、
という見方を、マスターしておきたい。

構成的には、
・マーケティングとリサーチ
・市場を読み解くフレームワーク
・マーケティング・リサーチの方法
・マーケティング・リサーチの活用事例
・マーケティング・リサーチの現状と課題

説明がかなり理論的になる個所もあるが、
全体としては読みやすい。

＃読書時間　３時間
★４つ　★★★★☆