マーケティングリサーチのプロや、
プロになりたい人に向けて
細かく書かれた本。

大きく、プロセス、主な手法、応用の
３つに分けて説明している。

プロセスは、企画から始まって
実施・分析・報告という、
リサーチを行う流れのことである。

主な手法は、
定量調査、定性調査、比較、実験法、多変量解析、
特定目的のリサーチ設計などに関して説明される。

応用は、
市場、新製品開発、ブランド、広告などの範囲で、
どうリサーチを行っていくかの話である。

それぞれ、具体的な事例を交えながら、
説明されているので、
どのようにやればいいのか参考になる。

ただ、プロ向けの内容なので、
細かいところでは、複雑な計算式も出てくる。

プロを目指す人なら、
１回読んで概要をつかみ、
３、４回読んで細かい内容を理解し、
そして実践の場面で、参考になるページをめくる、
そんなふうに使っていく本であろう。

内容的、ボリューム的に力作になっている。

＃読書時間　５時間
★３つ　★★☆☆