香山リカの著書「就職がこわい」によれば、
現代の若者は、自分に語りかけてくるのものでないと、
反応しないそうである。

こういった何に反応するかという刺激論からみても、
「テレビCM崩壊」の理由が見えてくる。

テレビは、特定の人ではなく、
標準化された人に語りかける。

インターネットは、
仲間とのコミュニケーションや
パーソナライズ手法によって
あなたという人に語りかけることができる。

かくして、インターネットは、
メッセージを確実にユーザーに届けることができ、
メディアとしての力をもつことになる。

そんなテレビというメディアで放映される
マスプロモーション最大の手法のCMの崩壊が、
まず、語られる。

そして、プロモーション手法として、
テレビに変わる、
今後期待できるやり方が解説されていく。

それは、インターネット上でのＣＧＭや
コミュニティマーケティング、
ゲーム内広告、
視聴者が自分の好きな番組を
好きなときに見れるビデオオンデマンドなどである。

本の構成としては、とても理解しやすい。

しかし、翻訳本のせいか、
話がいろいろと飛びすぎるのか、
なぜかとても読みにくい本になっている。
（私だけ？）

誤植の多さも気になる。

＃読書時間　３時間
★２つ　★★☆☆☆