マーケティングを一から勉強しようと思うなら、
コトラー大先生でしょうか。

いろいろなところで言われている「原点回帰」ですが、
私も初心に戻るつもりで、
コトラー先生の本を読んでみた。

コトラー先生の本は、20代の頃に１冊は、
黄色い本の「マーケティング原理」を
読んだ記憶があるので、15年ぶりぐらいになる。

マーケティングといえば、実践の場面では、
マーケティング戦略という言葉が多用されるが、
本で説明するならば「戦略的マーケティング」になるのだろう、
それが、さまざまな視点から、いろいろ説明される。

それは、リサーチ、ブランド、商品ポジション、
消費者、流通、販売、プロモーションなど、
あらゆる視点から、さらにその中で細かく分類され、
たくさんの事例をまじえながら、
ときには、卓越したアイデアを紹介し、
見るべきポイントや考え方が提示される。

それも、とてもわかりやすく。
読みやすいのは、訳者の訳もいいのだろう。

マーケティングを学びたい人は、
コトラーから入るという人も多いが、
本当に、その通りであることを実感させてくれる本である。

５回も読んで、世の中をそういった目でみれば、
マーケティングについて、
自分なりに語れるようになれそうだ。

読み方のポイントとしては、
350ページもあるので、
この本全体の中で、つまりマーケティング全般の中で、
個々の説明を位置付けながら読むことができるかどうかであろう。

ちなみにこの本の表紙には、
コトラー先生の顔写真が載っている。
初めて拝見したが、日本人に近いような気がする。

★４つ　★★★★☆