企画書には中心があります。コンセプトです。コンセプトを書くときは、端的であり、印象強く、記憶に残るような言葉である必要があります。コンセプトは、企画書・提案書の訴求力を高めます。

コンセプトは、複数枚の企画書ならパラパラとめくっただけで、１枚企画書なら一目でわかるように書かなければなりません。

しかし、実際は、そうではない企画書・提案書が多いようです。例えば、同じ大きさの文字がズラズラと並んでいるだけの企画書・提案書では、見ただけではわかりません。詳細に読み進め、そして、多分こうかな、こうだろうな、と自分で判断するしかないのです。企画書・提案書を書いた人の意図や意志は想像するしかない、というわけです。企画書・提案書を書いた方が、対面でプレゼンテーションを行い企画書・提案書の内容を説明してくれれば、まだわかるのでしょうが、企画書・提案書を渡されて自分で読むとなると、自分で判断するしかありません。企画書・提案書というのは、本当は、関係者に流通していくということまで考えて作る必要があるのです。

コンセプトの言葉は、端的であり、印象強く、記憶に残るような言葉である必要がありますと最初に書きましたが、よい言葉でなく、普通の言葉のほうがよいこともあります。普通の言葉をインパクトあるように見せる方法は、言うまでもありませんが、その言葉の見え方を大きくすることです。企画書で一番大きくした言葉が企画書で一番重要なこと、ページの中で一番大きい言葉がページの中で一番言いたいことになります。この原則を実行するだけで、実は、企画書の訴求力やわかりやすさは、格段にアップします。

とはいえ、文字を大きくするのは、訴求力を高めるもっとも簡単な手法。言葉遣いはもちろん大切ですし、レイアウト、図解、色などを組み合わせて工夫しながら、訴求力をめいっぱい高めていくものです。

私どもでは、貴社のビジネスを表現するのに、言葉、フォントの種類や大小、レイアウト、図解、色などの点から考え、もっとも訴求力のある企画書・提案書を作成いたします。