メールマガジンが、
企業のＤＭとしてビジネス的に活用される場合、
公式的な企業メッセージであるにもかかわらず、
担当者から送られるそのメールは、
パーソナルな語り口である、という、
今までにない手法が開発されました。

Blogサイトの活用方法においても、
この手法をそのまま使うことができます。

松坂屋本店「@honten-nikki」は、
まさに、この手法の延長線にある、
と思われます。
http://www.honten.jp/column/

情報内容は、簡潔で、
・ショップ通信
・イベント情報
・管理人日誌
・コラム
となっており、
店長から一般ユーザーに送る、
お得情報やお楽しみ情報といったことになります。

こういった、店長からの情報発信は、
親近感を感じることができ、
気楽な読み物にもなっています。

メールマガジンと異なるのは、
情報がカテゴリーごとに整理されていること、
HTMLメールの写真掲載よりも、
カンタンに写真つきで紹介できることです。

いろいろな企業からのメールを見ていると、
プロのライターでもないのに、
すごく楽しかったり、
たいへん読ませる記事を書いている人もいます。

センスのある人は結構いるものです。

そういった人たちに、
比較的ゆるやかな範囲で、
自社の商品やサービスなどをときどき織り交ぜながら
いろいろな情報を発信していく、
という方法が考えられるのです。

おさえるところは、
きちんとおさえないといけませんが。