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マーケティング企画書

マーケティング企画書とは、商品・サービスの市場展開を書面にしたもの。
マーケティングは、商品・サービスを通して市場における価値を創造するしくみであるが、マーケティング企画書は、そのための、現況の認識や戦略、戦術をまとめたものである。
もっと詳しくは、市場環境の分析、目的・目標、ターゲット、マーケティング戦略、マーケティングコンセプトやテーマ、マーケティングミックス、各施策の実施内容、期間、運営体制、実施費用、参考事例などになる。
この中では、市場分析、マーケティングコンセプト、アクションプランであるマーケティングミックスに重きがおかれることが多いが、全体的なバランスが重要である。
マーケティングミックスには、製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)の4つの頭文字をとった4Pなどが使われる。
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