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しょうひざい/せいさんざい

消費財/生産財

消費財とは、生活者が購入、使用する製品のことで、具体的には、食品や日用雑貨、家電製品などである。
生産財とは、企業などが製造のために購入、使用する、原料、材料、道具、設備などである。
消費財と生産財では、購買行動が異なる。
消費財は、個人の嗜好に左右されやすく、感覚的、衝動的、少量単位なのに対して、組織が購入する生産財は、合理的、継続的、大量に購入される。
そのため、企業のマーケティング活動は、扱う商材が消費財、生産財であるかによって、そのもっとも基本的な部分から異なっている。
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