あいどま
AIDMA
AIDMAとは、Attention（注意）、Interest（関心）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の頭文字を取って、生活者の購買行動のステップを表す。
アイドマと読む。
生活者の購買行動は、ある商品やサービスが気になり、何だろうと興味をひかれ調べ、欲しいと思うようになってから、実際に買いたいと考えるようになり、最終的に購入する、という段階があるという法則である。
最初の「気になる」をみればわかるが、基本的には、広告プロモーションのモデルである。
そのため、広告戦略においては、どのステップを考慮するかという視点が必要になってくる。
しかし、この法則では、衝動購入、ついで買い、リピート購入などの購買行動は含まれていない。
つまり、AIDMAは、生活者の購買行動の中の１つのパターンであり、購買行動全体を説明しているわけではないことを考慮しておく必要がある。
アイドマと読む。
生活者の購買行動は、ある商品やサービスが気になり、何だろうと興味をひかれ調べ、欲しいと思うようになってから、実際に買いたいと考えるようになり、最終的に購入する、という段階があるという法則である。
最初の「気になる」をみればわかるが、基本的には、広告プロモーションのモデルである。
そのため、広告戦略においては、どのステップを考慮するかという視点が必要になってくる。
しかし、この法則では、衝動購入、ついで買い、リピート購入などの購買行動は含まれていない。
つまり、AIDMAは、生活者の購買行動の中の１つのパターンであり、購買行動全体を説明しているわけではないことを考慮しておく必要がある。
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投稿者：hagiri 投稿日：2007年5月18日(金) 閲覧回数：1582
