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マーケティング・チャネル
マーケティング・チャネルとは、企業から生活者に、商品やサービスを届ける経路。
具体的には、販売会社、卸、問屋、量販点、小売店、テレビ、ラジオ、インターネット、電話、ファックス、カタログ、人などである。
このうちの、いくつかの経路を経たり、いくつかの経路を組み合わせて展開される。
企業は、マーケティング・チャネルを戦略的に選択、展開していく必要がある。
自社の商品の顧客は、どのチャネルで購入するかを明らかにして、購入者の多いチャネルを重点チャネルとして展開する。
そして、そのチャネルに合わせた売り方を行っていく。
例えば、小売店などの展開では、自社だけではなく、競合他社も含めたカテゴリーやコーナーとしての売り方や、もっと大きくお店としての販売戦略にのっとった売り方をしていく。
そういう意味では、マクルーハンの言った「メディアはメッセージである」ならぬ、「チャネルはメッセージである」という言い方も可能である。
また、この自社の商品と小売店双方のメリットを追及していく販売方法は、製販同盟ともいわれる。
具体的には、販売会社、卸、問屋、量販点、小売店、テレビ、ラジオ、インターネット、電話、ファックス、カタログ、人などである。
このうちの、いくつかの経路を経たり、いくつかの経路を組み合わせて展開される。
企業は、マーケティング・チャネルを戦略的に選択、展開していく必要がある。
自社の商品の顧客は、どのチャネルで購入するかを明らかにして、購入者の多いチャネルを重点チャネルとして展開する。
そして、そのチャネルに合わせた売り方を行っていく。
例えば、小売店などの展開では、自社だけではなく、競合他社も含めたカテゴリーやコーナーとしての売り方や、もっと大きくお店としての販売戦略にのっとった売り方をしていく。
そういう意味では、マクルーハンの言った「メディアはメッセージである」ならぬ、「チャネルはメッセージである」という言い方も可能である。
また、この自社の商品と小売店双方のメリットを追及していく販売方法は、製販同盟ともいわれる。
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投稿者：hagiri 投稿日：2007年4月27日(金) 閲覧回数：1328
