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マーケティング・ミックス
マーケティング・ミックスとは、市場創造活動であるマーケティングにおいて、価値を最大限に創造するために、必要な要素を組み合わせること。
代表的なものに、ジェローム＝マッカーシーの、製品（Product）、価格（Price）、プロモーション（Promotion）、流通（Place）の４つの頭文字を取った４Ｐがある。
そのほか、ロバート・ラウターボーンの、顧客視点から見た、顧客価値（Customer Value）、顧客コスト（Customer cost）、利便性（Convenience）、コミュニケーション（Communication）の４つの頭文字を取った４Ｃもある。
日本では、水口健次の、リサーチ、商品、流通、広告、販売促進、営業、ロジスティクスの７つのFanction（機能）で考える７Ｆがある。
マーケティングそのものが、流動的である市場志向の考え方であるので、どれがベストであるかは一概にはいえない。
さらに同じ市場であっても、企業や製品の考え方、ポジションによって、重要な要素も、そのミックスの仕方も異なる。
そのため、実際には、まず自社として目指すべき目標や到達点を明確にして、必要な要素を見極める必要がある。
その上で、その要素のレベルを決め、どうミックスしていくかを考え、実行することであり、これがマーケティング・ミックスのことである。
代表的なものに、ジェローム＝マッカーシーの、製品（Product）、価格（Price）、プロモーション（Promotion）、流通（Place）の４つの頭文字を取った４Ｐがある。
そのほか、ロバート・ラウターボーンの、顧客視点から見た、顧客価値（Customer Value）、顧客コスト（Customer cost）、利便性（Convenience）、コミュニケーション（Communication）の４つの頭文字を取った４Ｃもある。
日本では、水口健次の、リサーチ、商品、流通、広告、販売促進、営業、ロジスティクスの７つのFanction（機能）で考える７Ｆがある。
マーケティングそのものが、流動的である市場志向の考え方であるので、どれがベストであるかは一概にはいえない。
さらに同じ市場であっても、企業や製品の考え方、ポジションによって、重要な要素も、そのミックスの仕方も異なる。
そのため、実際には、まず自社として目指すべき目標や到達点を明確にして、必要な要素を見極める必要がある。
その上で、その要素のレベルを決め、どうミックスしていくかを考え、実行することであり、これがマーケティング・ミックスのことである。
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投稿者：hagiri 投稿日：2007年4月23日(月) 閲覧回数：1443
