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サンプリング

サンプリングとは、販促手法としてのサンプル(試供品)を配布することと、調査におけるサンプル(被験者)を抽出することの2つがある。
販促手法としてのサンプリングの具体例としては、街頭や駅前でガムや髭剃りホルダーを配る、酒販店店頭でビールの試飲缶を来店者に配布する、ファッション雑誌で告知して応募者に対して化粧品サンプルを送る、などが該当する。
主に新製品発売時に、実際に試用、試飲してもらい、そのよさ、おいしさを実感してもらうことで、本購入に結びつけることが目的である。
髭剃りホルダーでは、サンプルそのものの購入ではないホルダーに使う替え刃の購入を促進するというねらいがある。
ポイントとしては、実際のユーザーとなる層に、いかに効率的に配布するか。
特に配布メディアの選定が重要である。
調査におけるサンプリングは、調査結果における信憑性、代表性を証明できる対象層をいかに抽出するかである。
小規模の調査であれば、年齢・性別によって、その代表性を保証することができるが、大規模な調査になると、ランダムサンプリング(無作為抽出法)や多段抽出法などのサンプリング手法を活用することになる。
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