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タイアップ
タイアップ（tie-up）とは、異なる企業が、協力、連携、共同して活動を行うこと。
同業種や同業態の中で行うことあれば、異業種、異業態の間で行うこともある。
例えば、同業種の場合、デンタル関係事業者が「子どもの虫歯を減らそう」キャンペーンや80歳で20本の自分の歯を残す「8020運動」を行う。
異業種の間では、「いい夫婦の日」を設定し、食品メーカーがメニューを提案し、家電メーカーがビデオ機器で映画を見ることをすすめ、いい夫婦の日の過ごし方を提案するといったことがあてはめる。
目的とテーマが共有できれば、テーマの訴求力を高めたり、より大きな規模でビジネス展開ができるというメリットがある。
しかし、タイアップには、参加する企業の間で利害関係や力関係が生じ、どちらが主導権を握るかという問題が起こることも多い。
これは、企業の力が拮抗していたり、古い体質の企業が参加する場合に多いが、懐の深い企業が参加することで、問題を回避できることがある。
同業種や同業態の中で行うことあれば、異業種、異業態の間で行うこともある。
例えば、同業種の場合、デンタル関係事業者が「子どもの虫歯を減らそう」キャンペーンや80歳で20本の自分の歯を残す「8020運動」を行う。
異業種の間では、「いい夫婦の日」を設定し、食品メーカーがメニューを提案し、家電メーカーがビデオ機器で映画を見ることをすすめ、いい夫婦の日の過ごし方を提案するといったことがあてはめる。
目的とテーマが共有できれば、テーマの訴求力を高めたり、より大きな規模でビジネス展開ができるというメリットがある。
しかし、タイアップには、参加する企業の間で利害関係や力関係が生じ、どちらが主導権を握るかという問題が起こることも多い。
これは、企業の力が拮抗していたり、古い体質の企業が参加する場合に多いが、懐の深い企業が参加することで、問題を回避できることがある。
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投稿者：hagiri 投稿日：2007年8月28日(火) 閲覧回数：1688
