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パーミッション・マーケティング

パーミッション・マーケティングとは、ユーザーの許可(パーミッション)をあらかじめ得た上で、ユーザーへのアプローチを行うマーケティング手法のこと。
ユーザーが、メールを送って欲しいジャンルをあらかじめ登録しておくオプトインメールが代表的。
ユーザー側からすると、自分の欲しい商品やジャンルの情報であれば、記事、広告、パブリシティなどに関わらず、ニュース、新製品、動向、技術などをチェックしておきたいという心理を利用する。
企業側から見れば、欲しい人に確実に情報を届けられ、また商品やサービスの勧誘もやりやすいというメリットがある。
また、ユーザーとあらかじめ一定の約束を取り決めているため、お互いに信頼感を高めやすく、長期的な関係を築きやすいという特徴もある。
オプトインメールのほかには、企業が実施するプレゼントキャンペーンなどのユーザーの応募時に、メール購読の希望有無を確認することも多いが、これもパーミッションである。
ユーザーデータに基づく手法であり、データベースマーケティング、ワンツーワン・マーケティングの中の一手法として、とらえることができる。
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