この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●リテールサポート

リテールサポートとは、メーカーや卸が小売店に対して行う細かい支援のこと。
販売促進活動の支援が中心であるが、経営支援や従業員教育なども含まれる。
販売促進活動では、店頭キャンペーンや販促ツールの提供、商品の陳列作業などを行い、売り場を魅力的にして店頭での実売を促進する。
この際、メーカーや卸は、自社の商品を目立つ場所に置くなど、最大限優位な展開を行いながら、カテゴリーや店全体の売上をアップすることを目指す。
メーカーや卸としては、最終的な売り場である小売店店頭で、マーケティング戦略を完結したいという考えがある。