この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ナショナル・ブランド／プライベート・ブランド

ナショナル・ブランドとは、全国規模で展開しているブランドのこと。
NB（National Brand）と略す。
家電の「パナソニック」、食品の「ポッキー」、化粧品の「雪肌精」などである。
全国のほとんどの地域で、どこの流通業者が取り扱っているかに関係なく生活者は購入することができる。
メーカーは、ブランド力を高めて、生活者にふさわしいチャネルを選択し販売する。
プライベート・ブランドとは、特定の流通業者のみで展開しているブランドのこと。
PB（Private Brand）と略す。
イオングループの「トップバリュー」、ダイエーの「セービング」などである。
生活者は、特定の流通業者でしか購入することができない。
プライベート・ブランドは、ほとんどの場合、既存メーカーのOEM提供と流通業者により共同開発された商品であり、低価格を特徴とする。
商品ジャンルとしては、食品、日用雑貨、家電品などに広がっている。