この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●デモグラフィック／サイコグラフィック

生活者の属性を区分する基準のこと。
デモグラフィックとは、人口統計的な基準のことで、性別、年齢、地域、職業、年収、家族構成などである。
サイコグラフィックとは、心理的な基準のことで、価値観、ライフスタイル、趣味、嗜好などである。
この基準は、マーケティングにおける対象者を設定する場合に活用される。
現在は価値観が多様化しているため、デモグラフィックよりも、サイコグラフィックによる基準のほうが有効性は高いとされる。
しかし、20代女性向けのエステなどデモグラフィックな属性が有効な商品やサービスは存在するし、エステの中でもナチュラル志向などの価値観を付加することで、デモグラフィックとサイコグラフィックを組み合わせることもある。
自社のマーケティングにおいて、強みを一番発揮できるような切り口を設定できるかどうかが、そのポイントである。
マーケティング調査においては、属性を明らかにする質問をした上で、クロス集計などにより、属性別に傾向の比較が行われる。