この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●テストマーケティング

テストマーケティングとは、本格的に市場参入する前に、地域やチャネル、使用者などを限定して、試験的に販売すること。
販売開始からの販売数の伸びを中心に、生活者や販売店、問屋などの反応を探り、本格参入後の計画を立案するための定量、定性データを得るために実施される。
本格販売後のシミュレーションであるため、店頭での陳列方法などの販売方法の工夫やキャンペーンの実施内容などまでキメ細かく実施し、データを採るほうが望ましい。
信用度の高いデータが採ることで、テスト商品のウイークポイントの解消や、売れ残りなどのリスクの回避、体制やスケジュール、予算などの実施計画が立てやすくなるというメリットがある。