この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ＶＩ

ＶＩとは、ヴィジュアルアイデンティティ(Visual Identity)の略で、企業やブランドがそれと認められる視覚的に統一性のある表現のこと。
ロゴやシンボルマークのほか、製品のデザインや各種ツール、広告やプロモーションなどにおける表現が含まれる。
企業イメージやブランドロイヤリティを形成し、信頼感を高めたり、他社と識別するために、その企業にふさわしい見え方、見られ方が模索される。
企業ロゴなどは、その色や使い方まで渡り細かく規定することも多いが、クリエイティビティが要求される広告表現などでは、携わるクリエイティブディレクターなどの感覚に頼ることもある。