この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ニーズ

ニーズとは、生活者の必要とするコト、モノ。
とらえ方としては２つあるが、「ウォンツ」と対比することでわかりやすくなる。
１つ目は、ウォンツは欲しいモノ、コトに対して、ニーズが必要なモノ、コトを表す。
２つ目は、ウォンツは潜在的な欲求であるが、ニーズが顕在化された必要性であるというものである。
前者は、マズローの欲求段階説、後者は意識／無意識の二元論的考え方に基づいている。
マーケティング視点からいえば、豊かな環境におかれた現在の生活者は、自らの欲求や欲望を明確にとらえていないことが多く、後者の考え方のほうが有効である。
ニーズは、マーケティング調査によって明らかになることもあるが、商品・サービスを提供する事業者の創造力によって生まれることもある。