この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●マーケティング・プロセス

マーケティング・プロセスとは、企業をはじめとした事業者が市場を創造するために行う進行過程のこと。
市場展開プランを策定し、それを実現するステップのことである。
多くの場合は、アイデア→市場環境の分析→マーケティング戦略の立案→マーケティング戦術の立案→実行という過程になる。
この各過程の中にも、いくつかの過程がある。
市場環境の分析の中では、オープンデータ・社内データ・他資料の分析→仮説の設定→定性調査の実施→定量調査の実施などがある。
マーケティング戦略の立案では、ターゲットの設定→競合他社対策→商品・サービスコンセプト策定や内容決定→販売地域や時期の考え方→チャネル戦略の考え方→プロモーション戦略の立案などがある。
マーケティング戦術の立案では、体制の構築→重点販売地域や時期の決定→チャネル対策の実際→プロモーション戦術などがある。
このマーケティング・プロセスを実行することにより、市場における価値を最大限に創造することを目指す。