このWebマーケティング関連用語集は、Webマーケティングに関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●アクセスログ分析

アクセスログを集計し、現在のサイトの状況、問題点を把握し、パフォーマンスを計測すること。
そして、今後のサイト運営のための有意情報を導くための作業である。
パフォーマンスは、総アクセス数、ページ別アクセス数、ページビュー、コンバージョン数、コンバージョン率、滞留時間、検索ワードなどによって計測される。
この中で、重視する項目はサイトの目的や運営方針によって違ってくる。
例えば、広告モデルのサイトではアクセス数であり、企業サイトなど売上目標金額が設定されている場合は、コンバージョン数となる。
現在は、見込客獲得のためのSEMが重視されているため、検索ワードのチェックをすることが多い。
自社で設定したワードが検索エンジンで検索されているか、それは何人いるかである。
アクセスログ分析によって得られた数値の評価基準は、目標に対する達成度になる。
未達成の場合、その対策を実施しなければならない。
つまり、サイト運営におけるプラン、ドゥー、チェックのサイクルの中で、チェック機能がアクセスログ分析である。
アクセスログ分析を定期的に行うことで、サイトのパフォーマンスを段階的にアップしていく。