アパマンショップのサイトでは、
個店ごとのブログサイトを展開しています。

アパマンショップ
http://www.apamanshop.com/

このブログサイトを目的にサイトを探しにいくと、
場所がわかりづらいです。

トップの「アパマンショップ店舗検索」から、
お目当て（自分の地域）の都道府県→市区町村を選択して、
店舗をクリックして、店舗情報にたどりつきます。

店舗情報の中の、
地域情報サイト：「アパログ」をクリックすると、
その店舗のブログにいけます。

全体的なサイト構造としては、
http://www.apamanshop-saitama.com/
というURL（は埼玉）の下に、
つまり都道府県ごとにブログがある、
ということになります。

各店舗のブログのメニューは統一されていて、
・ショップ日記
・物件情報
・地域情報
・キャンペーン
・店舗情報
となっています。

この中では、各店舗は、
やはり「物件情報」を利用されている、
ことが多いです。

問題は、店舗ごとの利用頻度に
かなりの格差があることです。

利用している店舗はかなり書き込んでいますが、
店舗情報以外は、
何も記入してない店舗も数多くあります。

これだけ大規模な個店ブログは、
不動産チェーンならではですが、
その運営のハンドリングの難しさも、
また大きくなるということです。

各店舗への指導など、
地道な活動は当然やられていると思いますが、
それプラス、インセンティブや
ツールアイデアなどを工夫し、
各店舗のブログ活用促進に向けた
全体的な仕掛けが重要になってきます。

Webに強い会社は、
この辺のリテールサポートに弱く、
プロモーションの仕掛けに強い会社は、
ＩＴ技術に弱い、ということになりがちですが、
この辺をどう克服していくかが課題でしょうか。