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私という存在にふさわしいあり方を探し、それを実践すること。
マーケティングにおいては、自分らしさを訴求することは多い。
あなたらしいファッション、あなたにあったお酒、あなたらしい時間の過ごし方という具合である。
しかし、自分らしさということは、とても難しい問題になっている。
それは、自分らしさというのはそもそも何であるか、どんな人にも永久にわからないことだからである。
例えば、アメリカ大リーグで活躍している松井やイチローは自分らしいのだろうか？
回りから見れば、あの人たちにしかできない自分らしいことをやっていると見えるが、では本人はそう思っているかどうかはわからない。
もしかして、自分らしいかどうかは、少しも考えてもいないかもしれない。
あと、自分らしいといって仕事が嫌いなので働かないと主張する人は、それが自分らしさといえるか？
働かないかぎり、自分らしさは出てこないという考え方もある。
自分らしさということを、楽をしたいために、それは自分らしくないからといって、現実から逃げる口実にしてしまうと問題になる。
個性的なファッションが自分らしいかどうかは、見る人のファッションへのこだわりによって違う。
といって、だから、自分らしさを求めることは意味がないと安易にいうことはできない。
えらい人に、自分らしさを求めないでやりたくないことでもやってみろと言われても、それはやはりできないということもある。
結論をいうと、自分らしさは、適度に考えないといけない問題なのである。
考えすぎてもダメだし、考えなくてもダメなのである。
マーケティングにおいては、特に一般ユーザーを対象としたビジネスを行う場合、この自分らしさを訴求していくのか、もっと違う価値を提供していくのかは、根本的な課題として存在している。
Webにおいては、自分から情報を発信したり、コミュニティに参加し、ほかの人とコミュニケーションすることで、自分らしさについて、いろいろ考え、きっかけを探すことができる。

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