この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●団塊の世代
団塊の世代とは、1947年から1951年頃までに生まれた人々のこと。
1947年から1949年としたり、1953年までを含むこともある。
作家の堺屋太一が名付けた。
ベビーブームとも呼ばれる。
厚生労働省の統計によると、1947年から1949年生まれは約800万人、１年で250万人前後生まれており、その前後の世代が150万人前後であるのに比べるとその数は圧倒的に多い。
団塊の世代は、受験戦争、集団就職、学生運動、ジーパン、ニューミュージック、ニューファミリーなど、社会的、政治的、文化的な現象を起こし、関わってきているが、それが目立つのは、その数の多さゆえであるといえる。
その中で、価値観の多様化や、階層化なども起こっているともいわれている。
マーケティング対象としてみる場合、まず、そのボリュームに着目することになる。
基本的なとらえ方としては、ほかの世代と比較して、使用者、愛好者の比率が少なくても、マーケット自体が大きいということである。
電化製品や食品などのモノ、保険や外食などのサービス、ガーデニングやバイク、釣りなどの趣味というジャンルは関係ない。
それゆえに、ほとんどの業種・業態のビジネス展開において、団塊世代をどうするかを考えることが多くなるのである。
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企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●F1層／M1層
F1層とは、20歳〜34歳の女性、M1層とは20歳〜34歳の男性のこと。
マーケティングやプロモーションなどで、ターゲット層として使われる。
もともとは、ビデオリサーチ社が社内用語として使っていた個人視聴率の集計区分で、広告業界を通じて広まった。
集計区分は、F1層／M1層も含めて以下のように分類されている。
C層（Child、Kids）4歳〜12歳の男女
T層（Teen-age）13歳〜19歳の男女
F1層（Female-1）20歳〜34歳の女性
F2層（Female-2）35歳〜49歳の女性
F3層（Female-3）50歳以上の女性
M1層（Male-1）20歳〜34歳の男性
M2層（Male-2）35歳〜49歳の男性
M3層（Male-3）50歳以上の男性
テレビというマスメディアにおける集計区分のために、分類としては大ざっぱである。
この中で、ドラマや、ファッション雑誌、化粧品などのターゲットで、マーケティング的にも話題になりやすいのが、F1層になる。
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