この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●独占市場
独占市場とは、１社によってほぼ占有されている市場のこと。
パソコンOSにおけるWindows、鉄道におけるJR、たばこ、かつての固定電話などが該当する。
生活者側から見れば、選択肢のない状態である。
独占市場が成立するにはきっかけがある。
Windowsならば、ほとんどのユーザーが使わざるを得ない世界標準であるディフェクトスタンダードを獲得できたこと、鉄道は国家的な予算が必要なインフラ事業であったこと、たばこは国家的な収入源であり規制に守られていたことなどである。
独占市場は、競争原理が働かず、顧客志向的な考え方には無縁である。
価格、商品展開などは固定化しやすい。
しかし、利益は確実に守られるため、事業の継続性は高い。
ただ、独占市場であっても永久に事業の保障がされるわけではない。
規制の緩和や技術革新により、独占市場でなくなる可能性がある。
例えば、技術革新により、ユーザーの使用環境がパソコンベースではなくWebベースに移行すれば、Windowsの独占形態は崩れる。
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●多占市場
多占市場とは、多くの企業によってシェアされている市場のこと。
多占市場は、２つにわけられる。
１つは、少数の企業がある程度のシェアを占めて、あとは多数の企業が占めるという形態。
例えば、醤油やお酢、お菓子などの食品市場や介護サービスなどである。
全国規模で展開するナショナル企業などが少数の企業で、あとは多数の地場の事業者などが占める。
もう１つは、大きなシェアをもつ企業がなく、多数の企業が占めるという形態である。
この市場は、クリーニング店やホームページ制作業などのサービス産業に多い。
多占市場は、参入障壁が低く、参入しやすい市場である。
しかし、その分競争が激しく、利益率が低くなる。
その中で、工夫やノウハウをシステム化し、チェーン展開などを行ったり、他社に真似のできない付加価値を提供することで、大きく成長する企業がある。
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2007年6月18日(月曜日)
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●世代
世代とは、同じ時期に生まれ、同じような経験を経ることで、共通した価値観をもちやすい層。
日本では、昭和１ケタ、焼け跡、団塊、新人類、団塊ジュニア、氷河期、ゆとり、などと名付けられた世代がある。
同じような経験とは、その時代特有の、生活様式であり、出来事、事件であり、技術などによってもたらされるものである。
その中でもその世代に特徴的な経験がある。
例えば、昭和１ケタ世代であれば戦争であり、団塊世代は学生運動、新人類はサブカルチャーである。
また、価値観は世代間の交流によっても形成される。
先に生まれた上の世代と後に生まれた下の世代間の教育、教え、葛藤、対立が、価値観に影響を与えていく。
世代間にも、親子間や上司部下間などのいくつかの関係がある。
こうした多様な要因により、世代が形成され、その中で人々の価値観は、進化、変容していく。
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