この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●コンテスト
コンテストとは、決められたあるテーマについての応募者、参加者の中から、あらかじめ決められた基準に従って優秀者を決めるキャンペーンのこと。
同じような言葉にコンクールがあるが、コンクールの場合は、ピアノコンクールというように、若干アート的なニュアンスがある。
コンテストは、一般の生活者向け、社内向け、取引先向けなど、対象者によって分類することができる。
一般の生活者向けのコンテストは、「ミス日本」などが代表的だが、環境を重視する企業が行う「環境作文コンテスト」や、デジカメメーカーの「写真コンテスト」などがある。
だれもが応募できるものと、年齢や性別などの条件が合う人だけが応募できるものがある。
企業や商品、サービスの認知促進や企業イメージの向上が目的である。
社内向けコンテストは、営業マンに向けた販売数を競うセールスコンテストであることが多く、そのほか、新ビジネスのアイデア募集などがある。
目的は、業績のアップや事業の活性化。
取引先向けコンテストは、例えば小売店向けでは、魅力的な売り場を作る売り場づくりコンテストや大量陳列を競う大陳コンテスト、特定期間における販売数コンテストなどがある。
小売店の商品取り扱いの促進や店頭化を促進し、販売を拡大することが目的である。
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この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●サンプリング
サンプリングとは、販促手法としてのサンプル（試供品）を配布することと、調査におけるサンプル（被験者）を抽出することの２つがある。
販促手法としてのサンプリングの具体例としては、街頭や駅前でガムや髭剃りホルダーを配る、酒販店店頭でビールの試飲缶を来店者に配布する、ファッション雑誌で告知して応募者に対して化粧品サンプルを送る、などが該当する。
主に新製品発売時に、実際に試用、試飲してもらい、そのよさ、おいしさを実感してもらうことで、本購入に結びつけることが目的である。
髭剃りホルダーでは、サンプルそのものの購入ではないホルダーに使う替え刃の購入を促進するというねらいがある。
ポイントとしては、実際のユーザーとなる層に、いかに効率的に配布するか。
特に配布メディアの選定が重要である。
調査におけるサンプリングは、調査結果における信憑性、代表性を証明できる対象層をいかに抽出するかである。
小規模の調査であれば、年齢・性別によって、その代表性を保証することができるが、大規模な調査になると、ランダムサンプリング(無作為抽出法)や多段抽出法などのサンプリング手法を活用することになる。
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