この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●目的
目的とは、目指すもの。
達成すべきこと。
ビジネスやプロジェクトにおける、なぜこれをやるのかという、その必要性のこと。
ニーズに即して、明確に、強い動機が込められることが求められる。
企画や企画書は、目的を設定することから始めることが多い。
企画者やその関係者が、共通の意識や認識をもつための、その出発点となるからである。
また、企画のステップとしては、具体的な目標を設定するための指針となるものである。
目的は、目標設定によって、より現実的な意味を与えられる。
目的の設定の仕方が、ビジネスの強さを決める。
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ただ、言いたいことは説明しているつもりです。
●観察調査
観察調査とは、調査方法の１つで、生活者やお店などの対象の、その見た目や外見、行動パターンなどの面から、情報を収集する形式。
街頭での人のファッション調査や、お店での商品陳列調査、Webページの目線調査などが該当する。
写真やビデオ、その他の機器を使用することが多い。
定点観測といって、同じ場所を定期的に観察し、その変化を記録することもある。
生活者の実際の行動や現場を、見える情報によって関係者全員の共通の認識にすることで、問題点や課題を明確にするための調査である。
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2007年7月23日(月曜日)
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日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
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●モニター調査
モニター調査とは、調査方法の１つで、生活者に対して、実際の商品使用やサービス体験を通して、意見や評価を収集する形式。
目的は、よりよい商品やサービスの開発。
調査内容によって、その実施方法が異なる。
まず、実施する場所は、自宅、会場、実際のお店などがある。
また、実施期間において、単発のほか、一定期間継続される場合もある。
質問の方法は、アンケート用紙、個別インタビュー、グループインタビューなどがある。
全体的な評価と個別意見に注目する。
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